Овеществление маркетинга: инструмент, а не панацея
Недавно посмотрел выступление Павла Анненкова, владельца издательства «Редколлегия», на тему "Маркетинг будущего - маркетинг из прошлого". Его тезис: в эпоху ИИ, когда контент почти ничего не стоит, физические объекты (книги, журналы, мерч) становятся премиальным медиа, позволяют быстро пройти путь от внимания к памяти и обходятся дешевле цифры. Доклад живой и во многом точный, но ... с главным выводом я не согласен.Важен ещё и контекст: корпоративные книги и журналы — это бизнес самого Павла. Доводы от этого не становятся неверными, но это объясняет, почему в докладе нет ни одного случая, когда физический носитель не сработал. А я таких видел немало: за годы работы на выставках, чужих и своих, я много раз наблюдал, как в последний день стенды разбирают и тонны буклетов, каталогов и подарочных книг уходят в мусор, так и не дойдя до читателя.Начну с того, в чём Павел прав. Читать далее