Скука как стратегия — почему понятность побеждает яркость
Каждый день на человека обрушивается от четырёх до десяти тысяч рекламных сообщений. Баннеры, посты, ролики, сторис, таргет, контекст, e‑mail, пуш‑уведомления — всё это слоями оседает в сознании, и психика защищается. Она учится игнорировать всё яркое, громкое, навязчивое. Она отфильтровывает креатив как раздражитель.И здесь возникает парадокс: чем больше усилий вы вкладываете в то, чтобы вас заметили, тем меньше вас замечают. Чем ярче вы кричите, тем быстрее ваш голос сливается с общим шумом. Чем неожиданнее и креативнее ваш ход, тем быстрее он превращается в ещё один шаблон.В этой гонке побеждает не самый громкий. Побеждает самый понятный. Читать далее