Как бренды борются с баннерной слепотой: пять механик вовлечения, которые работают в цифровой рекламе
Пользователи ежедневно сталкиваются с сотнями рекламных сообщений. В этих условиях у брендов есть буквально несколько секунд, чтобы заинтересовать человека, прежде чем он закроет баннер, пролистает пост или переключится на другую задачу.Современные рекламные кампании все чаще используют подходы, которые раньше ассоциировались с игровым дизайном, продуктовой разработкой и поведенческой психологией. Бренды создают интерактивные механики, используют необычных персонажей, вовлекают пользователей в диалог и превращают рекламный контакт в небольшой пользовательский опыт.В Авито Рекламе регулярно запускают кампании с использованием различных механик вовлечения аудитории. Мы решили посмотреть шире и разобрать несколько кейсов, чтобы понять, какие подходы действительно помогают преодолевать баннерную слепоту и удерживать внимание пользователей. Читать далее